从航空物流,到酒店餐饮、旅游消费…… “奔跑的蛋糕”为郑州直接带来上亿元的经济效益

比春运火车票还难抢的,就是马拉松比赛的门票

如今,很多城市都在争相举办马拉松赛,市民参与的积极性也很高,不仅仅是因为马拉松可以成为一个城市的新名片,进一步提升城市品位与国际影响力;同时,马拉松还会成为城市经济发展的助推剂,对于城市全面发展具有非常大的促进作用。

113日,首届郑州银行杯郑州国际马拉松赛(简称郑马鸣枪开跑,届时来自全球的22000位跑友,将齐聚郑州,共赴约会。

那么,作为郑州首个真正意义上的城市马拉松,这个“奔跑的蛋糕”会为郑州经济的发展带来什么?让我们算一算马拉松背后的“经济账”。

 

吸引三万多名外地人到郑集中“消费”  

一场马拉松赛,数万人到一个城市,餐饮、购物、交通住宿……都会为这座城市带来巨大的收益。”作为此次“郑马”的主办方之一,北京中迹体育理有限公司总经理司书健说

事实也是如此。在网上有关“跑马”的贴吧里,随便逛一逛,会发现不少网友除了交流跑步经验、分享跑步信息,还喜欢聚在一起聊装备、聊费用。

网友tgaga”去年刚刚从广州到无锡跑了半程马拉松,他告诉记者,来回机票加上改签花费了1800元、酒店住宿900元、景点门票160元、吃饭100元、来回打车200元、报名费160元,共计3320元。

在郑州从事行政工作的孙先生一位跑步爱好者,在家门口举办的“郑马”自然不能错过。他告诉记者,在跑步装备上因各人经济条件的不同,投入上会有较大的差异。

“一般而言,一双专业跑鞋一套压缩衣裤。最低也得1000元靠上。比较的选手,如果都买专业的大品牌产品,再加上高端的运动眼镜、运动摄像机等电子设备,一身行头下来轻松过万”孙先生说。

“此次‘郑马’将有两万两千名选手参赛,其中大多数为外地选手,预计会吸引三万多名外地人员到郑参赛或参观旅游,这么庞大的人口数量,将从各个方面拉动郑州的经济。”司书健说。

 

直接经济收入或将超过1亿元

不难发现,马拉松赛事带动了整个路跑产业链实际收益,马拉松参赛者的基本装备从遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步鞋等价格从上千到上万不等,以及一系列专业跑步健身课程的火爆。

此外,对于地方政府而言,马拉松经济还带动了航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、电视直播权、新媒体营销、文化、旅游、消费等相关收入。

实实在在的数据最具有说服力。据司书健介绍,在“兰马”举行之后,2011年到2015年底,兰州的旅游人数已经达到4121万人次,比兰马之前提高了4.6倍,同时,旅游收入达到334.56亿。兰州中机场的吞吐量从当年的360万,增加到现在超过1200多万人次,翻了三倍还多,特别是国际游客人数增加20多倍。

据厦门市统计局调查数据显示,2016年的厦门国际马拉松为这座城市带来了近2.3亿元的直接经济收益;据厦门大学与广告研究中心2016厦门国际马拉松游客调查和厦门旅游局公布的数据为基础,经评估,厦门国际马拉松2016年将给厦门带来价值大约至少15.15亿元人民币的旅游市场。

对此,司书健表示,举办马拉松最显而易见的“红利”便是旅游业和服务业。同时,将带动相关文化产业、体育产业的发展。保守估计,此次“郑马”将会给郑州带来直接经济收入超过1亿元,后续的包括旅游、消费、投资等传播价值超10亿元。

 

打造城市软指标,持续注入新动力

越来越多的城市争相举办马拉松,看重的并不是它带来的一时经济“红利”,而是借助马拉松,打造“城市名片”的软指标,为经济的持续发展注入动力。 

世界顶尖的城市都必须把自己当成一个品牌公司,因为每个城市都希望吸引更多的人、更多的企业在此安家落户,希望更多的目光聚焦在这里。世界知名活动创意与传播领域专家贝特朗·比亚德表示,城市最佳的自我推销方式,就是马拉松。

据悉,为了更好地展示郑州形象、提升营商环境,此次“郑马”的比赛线路从老城穿越新城,将郑州市具有深厚历史文化积淀和现代发展成就的地标串联,通过央视、卫视、网络新媒体等平台的全程直播充分展示城市地标景观,用国际化的马拉松赛事把郑州3600年商都文明与“国际枢纽”之城的发展新貌融合起来,让参赛选手充分体验郑州古老而又现代的城市魅力,向海内外宣传推介郑州。

郑州具有无可比拟的区位优势、四通八达的交通网络悠久厚重的文化底蕴,马拉松会成为一个‘窗口’,让国内甚至国际跑者了解郑州的发展和郑州的变化助推郑州软实力和影响力的提升以及国家中心城市建设。司书健充满信心。